Pub & Bière : Heineken, une bière d'homme

Ou le frigo à bière est à l'homme ce que le dressing est à la femme...

Pub & Biere : Heineken pour un festival musical

La célèbre marque de bière néerlandaise profite de l'absence de loi Evin en Italie pour promouvoir un Festival de musique en Italie.

Heineken réussit là avec l'agence JWT une belle pub.

Source

Pub & Bière : le reveal d'Heineken's song

C'était donc bien un making off pour Heineken que je vous présentais ici il y quelques jours. Voici le résultat final. Pas mal.

Vidéo : Heineken, viral ou making off ?

J'aime beaucoup.

Alors, viral ou tournage ?

Heineken à Saint-Martin : Bar Air Lekkerbek

HK -comme l'appelle les locaux - est présente partout et fait une rude concurrence à 2 bières locales : la Présidente (une blonde légère) et la Carib (style Despé). Outre la fameuse régate, dont je reparlerai en images et vidéos, Heineken m'a marquée là bas par ce bar en forme d'avion au couleur de la marque. Il est situé à l'entrée de Phillipsburg, capitale hollandaise de l'île.

St. Maarten Heineken Regatta

Du 6 au 9 mars c'est la 28e HK Regatta. Au programme 286 bateaux de toutes tailles en régate autour de l'île et des concerts dès 15h dont Shaggy dimanche. Heineken est vraiment très bien implanté à Saint-Martin.

Heineken.fr fermé !!!!

Rien à ajouter !!

Si, je trouve cela très très très triste

Alcool & Internet : la décision de la cour d'appel signe la mort d'Internet pour les sociétés de vins & spi

Mise à jour 13:32 : Le Parisien annonce la décision de la cour d'appel

Voilà que la décision vient de tomber en exclusivité sur PcInpact. Je vous la livre telle quelle par manque de temps mais j'y reviendrai plus tard en expliquant plus en détails ce que cela entraînera pour le secteur des vins & spiritueux.
"l’Association Nationale de Prévention en Alcoologie et Addictologie (Anpaa) vient de remporter l’appel de Heineken contre un référé enjoignant ce site de filtrer son contenu. Les deux décisions, dont nous avons eu copie, viennent d'être rendues ce 13 février par la Cour d’appel de Paris

Heineken.fr avait été attaqué en référé pour violation de la législation sur la publicité pour l’alcool (Loi Evin de 91), alors que sur ce site se trouvaient du contenu multimédia, des jeux, etc. accompagnés de la mention « For a Fresher World ».

Pour l’Anpaa, ce site est en contradiction avec l’article L.3323-2 du code de la santé publique. Celui-ci renverse le principe de la liberté du commerce puisqu’il autorise la publicité pour l’alcool que dans un nombre très limité de supports, mais en tout cas pas Internet. Un « oubli » bien normal, puisque le net n’existait quasiment pas en France en 1991, date du texte.

Un arrêt de mort pour les sites promotionnels

Cette mesure s’annonce comme un arrêt pur et simple du site, menace le brasseur dans son appel. Il évoque une violation du principe constitutionnel de la liberté du commerce et de plusieurs dispositions du traité européen sur la liberté de circulation des marchandises. Il rappelle par ailleurs que le BVP a lui-même recommandé aux spécialistes du secteur d’utiliser internet tout en respectant la loi Evin et qu’en tout état de cause, ces questions dépassent la compétence des référés et se doivent d’être examinées au fond.

La Cour d’appel a finalement donné une nouvelle fois raison à l’ANPAA : elle estime que le site est bien publicitaire, de par son contenu et qu’« il est manifeste que le support internet de l’internet ne figure pas dans la liste limitative » de l’article 3323-2.

Les juges estiment par ailleurs que depuis 1991, plusieurs occasions se sont ouvertes aux parlementaires pour reformuler le passage, reformulations qui n’ont pas été jugée utiles, manifestement. Quant aux arguments du BVP, ils n’ont aucune portée législative ou juridictionnelle. Enfin, le droit européen admet des mesures de restrictions lorsque la santé publique est en jeu.

La publicité pour les alcools est bien interdite sur internet

Le brasseur est une nouvelle fois mis en bière dans cette procédure, laquelle pourrait maintenant être suivie d’un examen plus au fond. La décision de la Cour d’appel est une sévère défaite pour le secteur puisque la publicité pour les alcools sur le net est désormais interdite. Les marchands de vin, les intermédiaires, les vignerons, etc. devront donc bien peser leurs mots et leurs sites avant de diffuser quoi que ce soit, sous peine de tomber sous le coup de cette interdiction sans nuance.

Alors qu’à l’Anpaa on sabre la bouteille d’eau minérale, du côté des professionnelles c’est la grise mine. L’équipe de Soutenir le Vin sur Internet nous indique ainsi que « cette décision est inquiétante puisqu'elle interdit toute forme de promotion consacrée au vin sur Internet. Sont donc concernés les vendeurs de vin en ligne, les vignerons, mais aussi tous les relais d'information consacrés au vin sur Internet à partir du moment où leur contenu est considéré comme promotionnel ». Pendant que « le monde tourne à l’heure d’Internet, la viticulture française s’enfonce dans la crise », regrettent-ils.
Rédigée par Marc Rees pour pcinpact.com

Polémique : Marques d'alcool et Internet

Quel avenir pour les marques d'alcool sur Internet ?
La question est lancée depuis quelques jours suite à la condamnation d'Heineken (encore eux) par le tribunal de grande instance de Paris.
La justice avait été saisie par l'Association nationale de prévention en alcoologie et addictologie (Anpaa) qui avait assigné Heineken le 18 décembre parce qu'elle estimait illégales les publicités en faveur de sa bière postées par le brasseur néerlandais sur son site.

La Loi Evin se veut exhaustive et ne mentionne pas Internet. Normal puisqu'elle est antérieure au média. Jusqu'à maintenant les juristes défendaient l'usage en prétextant que le Web était une évolution du Minitel. Pourquoi pas. En attendant, les marques de spiriteux et de bières vont faire profil bas sur Internet tant que le législateur n'aura pas actualisé les supports autorisés. Et ce en espérant qu'il le fasse, on sait bien que Sarkozy ne s'accorde un verre d'alcool qu'avec Poutine... ce n'est donc pas gagné.